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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
4月25日凌晨2点45分,罗马客场1-3负于亚特兰大,在积分榜上跌出前4。
第83分钟,队长佩莱格里尼禁区前沿左脚抽射进球,罗马1-2。
亚特兰大首发:57-斯波尔蒂耶洛、42-斯卡尔维尼、2-托洛伊、19-吉姆西蒂(73‘6-帕洛米洛)、3-梅勒(82’28-德米拉尔)、13-埃德松-席尔瓦(96‘93-索佩)、15-德容恩、77-扎帕科斯塔、7-库普梅纳斯、88-帕萨利奇(82’17-赫伊伦德)、91-杜万-萨帕塔(96‘9-穆里尔)
罗马首发:1-帕特里西奥、23-詹卢卡-曼奇尼(64‘21-迪巴拉)、3-伊巴涅斯、14-迭戈-略伦特、19-切利克、4-克里斯坦特、52-博韦(64’8-马蒂奇)、59-扎莱夫斯基(64‘37-斯皮纳佐拉)、7-洛伦佐-佩莱格里尼、18-索尔巴肯(64’92-沙拉维)、9-亚伯拉罕(81‘11-贝洛蒂)
第39分钟,帕萨利奇禁区内抢点进球,罗马0-1。
第74分钟,托洛伊在禁区内补射进球,罗马0-2。
第84分钟,帕特里西奥出击失误,库普梅内斯,轻松打入空门,罗马1-3。
(Cinderella)
【历史交锋】
4月23日,意甲第33轮,国际米兰客场2-1战胜AC米兰,连续6次战胜对手,提前5轮获得意甲冠军,这也是蓝黑军团历史上第20次斩获意甲冠军。
第49分钟,小图拉姆内切之后低射进球。
第18分钟,阿切尔比禁区内头球进球。
国米首发:1-索默、28-帕瓦尔、15-阿切尔比、95-巴斯托尼(88‘ 6-德弗里)、36-达米安(84’ 2-邓弗里斯)、23-巴雷拉(77‘ 16-弗拉泰西)、20-恰尔汗奥卢(84’ 21-阿斯拉尼)、22-姆希塔良、32-迪马尔科(77‘ 30-奥古斯托)、9-图拉姆、10-劳塔罗
第80分钟,托莫里补射扳回一球。
AC米兰首发:16-迈尼昂、2-卡拉布里亚、46-加比亚、23-托莫里、19-特奥、7-阿德利(68‘ 4-本纳塞尔)、14-赖因德斯(52’ 9-吉鲁)、80-穆萨(77‘ 17-奥卡福)、8-奇克(68’ 21-丘库埃泽)、11-普利西奇、10-莱奥
(Cinderella)
【球员介绍】
他证明了:只要你的技术内核足够扎实、篮球智商足够高、心理足够坚韧,那么即使身体失去了最锋利的“刀刃”,你依然可以用“剑法”和“身法”战胜对手。 这不是简单的“恢复”,而是一种篮球智慧与意志力的“重铸”。这,就是杜兰特的可怕之处,也是他作为“死神”标签最具说服力的注脚。
考辛斯:断裂前是联盟第一中锋候选人,断裂后运动能力断崖式下跌,从全明星沦为角色球员,最终淡出联盟。
如果连跟腱断裂都无法击倒他,那还有什么能限制他? 这本身就是一种超越篮球技术的、令人敬畏的“天赋”——一种将天赋、技术与意志力融合到极致的、无法被常规伤病逻辑所打败的天赋。
更“可怕”的是,杜兰特复出后,在2021年季后赛对阵雄鹿的系列赛中,打出了场均35分的史诗级表现,证明他依然是联盟最顶级的单打手。在2022年和2023年,他依然能保持场均接近30分的输出。这不仅是对伤病的复仇,更是对他“历史顶级得分手”地位的再一次强调。
结论
增加高位挡拆后的中距离跳投;
北京时间10月10日,杜兰特的跟腱断裂后恢复,确实是NBA历史上堪称“医学奇迹”和“意志力典范”的案例,这正是他区别于“一般巨星”的可怕之处。
4. 顶级的医疗与康复条件 这是不能忽视的客观因素。杜兰特在伤后选择了当时最顶尖的医疗团队(包括篮网队医和私人康复专家),进行了极其谨慎、科学的康复计划。他并没有急于复出,而是等待完全康复后才重返赛场,这为他的长期状态提供了保障。
提升无球三分威胁;
科比:2013年跟腱断裂后,复出后的状态明显下滑,虽然仍有高光时刻,但再也无法回到MVP级别的攻防统治力。
3. 对打法的主动进化:从“飞天流”到“地板流” 跟腱断裂后,杜兰特明智地调整了自己的比赛方式。他不再像年轻时那样频繁地大幅变向、冲入禁区暴扣,而是更多地:
这种转型,完美契合了他“瘦长型射手”的身体特质,让他即使在运动能力下滑后,依然能成为无解的进攻大杀器。
这种伤病之所以可怕,是因为它剥夺了运动员最核心的“运动天赋”基础,而绝大多数球星的打球方式都极度依赖于爆发力。
在杜兰特之前,跟腱断裂几乎被视为运动员的“生涯绝症”。它摧毁的不仅仅是那一根肌腱,更是运动员赖以为生的爆发力、弹跳和第一步启动速度。
一、跟腱断裂的毁灭性
三、可怕的本质:上限的再次确认
2. 身体结构的天然优势:身高臂展的“保护伞” 杜兰特的臂展接近2米28,这使得他的投篮点极高,几乎无法被封盖。在跟腱受伤后,他依然能利用身高和臂展在对手头上轻松完成出手。这种天赋,是许多依赖速度的后卫(如沃尔、考辛斯)所不具备的“被动保护”。
您说得对,杜兰特是“异类”。他可怕的地方不仅在于他拥有历史级别的得分天赋,更在于他拥有将这种天赋“移植”到一副受过毁灭性打击的身体上,并依然保持超级巨星水准的能力。
杜兰特之所以能成为那个“可怕”的例外,绝非偶然,而是由一系列特质叠加而成:
1. 历史顶级的“技术底座”:投篮是最大杀器 这是最关键的一点。杜兰特的进攻体系并非完全依赖爆发力,他的核心竞争力是历史级别的投射能力。2米11的身高、顶级的出手点、柔和的投篮手感,使他在任何防守者面前都能完成干拔跳投。受大伤后,他减少了持球突破的比例,更加强化了无球跑动、接球投篮和低位背打这些“不依赖绝对速度”的技术。他的投篮手感并未因伤病而消失,这就保住了他的进攻下限。
二、杜兰特为何能“逆天改命”?
强化低位单打技术(利用身高和脚步);
5. 惊人的心理素质与精神属性 遭遇如此重伤,许多球员在心理上会产生阴影,不敢再全力发力。但杜兰特用持续的高效表现,彻底跨过了那道心理门槛。他始终相信自己的技术不会背叛他,这种对自身能力的绝对自信,是他能“无视大伤”的关键精神力量。他不仅回来了,还几乎是以“无痕”的方式回归顶级水平。
无数角色球员:更是直接陨落,从此消失。
加强组织策应,让比赛节奏掌控在自己手中。
我们可以从几个层面来拆解,为何杜兰特能成为那个“例外”:
(陆小青)
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
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与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
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品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
4月25日凌晨2点45分,罗马客场1-3负于亚特兰大,在积分榜上跌出前4。
第83分钟,队长佩莱格里尼禁区前沿左脚抽射进球,罗马1-2。
亚特兰大首发:57-斯波尔蒂耶洛、42-斯卡尔维尼、2-托洛伊、19-吉姆西蒂(73‘6-帕洛米洛)、3-梅勒(82’28-德米拉尔)、13-埃德松-席尔瓦(96‘93-索佩)、15-德容恩、77-扎帕科斯塔、7-库普梅纳斯、88-帕萨利奇(82’17-赫伊伦德)、91-杜万-萨帕塔(96‘9-穆里尔)
罗马首发:1-帕特里西奥、23-詹卢卡-曼奇尼(64‘21-迪巴拉)、3-伊巴涅斯、14-迭戈-略伦特、19-切利克、4-克里斯坦特、52-博韦(64’8-马蒂奇)、59-扎莱夫斯基(64‘37-斯皮纳佐拉)、7-洛伦佐-佩莱格里尼、18-索尔巴肯(64’92-沙拉维)、9-亚伯拉罕(81‘11-贝洛蒂)
第39分钟,帕萨利奇禁区内抢点进球,罗马0-1。
第74分钟,托洛伊在禁区内补射进球,罗马0-2。
第84分钟,帕特里西奥出击失误,库普梅内斯,轻松打入空门,罗马1-3。
(Cinderella)
【历史交锋】
4月23日,意甲第33轮,国际米兰客场2-1战胜AC米兰,连续6次战胜对手,提前5轮获得意甲冠军,这也是蓝黑军团历史上第20次斩获意甲冠军。
第49分钟,小图拉姆内切之后低射进球。
第18分钟,阿切尔比禁区内头球进球。
国米首发:1-索默、28-帕瓦尔、15-阿切尔比、95-巴斯托尼(88‘ 6-德弗里)、36-达米安(84’ 2-邓弗里斯)、23-巴雷拉(77‘ 16-弗拉泰西)、20-恰尔汗奥卢(84’ 21-阿斯拉尼)、22-姆希塔良、32-迪马尔科(77‘ 30-奥古斯托)、9-图拉姆、10-劳塔罗
第80分钟,托莫里补射扳回一球。
AC米兰首发:16-迈尼昂、2-卡拉布里亚、46-加比亚、23-托莫里、19-特奥、7-阿德利(68‘ 4-本纳塞尔)、14-赖因德斯(52’ 9-吉鲁)、80-穆萨(77‘ 17-奥卡福)、8-奇克(68’ 21-丘库埃泽)、11-普利西奇、10-莱奥
(Cinderella)
【球员介绍】
他证明了:只要你的技术内核足够扎实、篮球智商足够高、心理足够坚韧,那么即使身体失去了最锋利的“刀刃”,你依然可以用“剑法”和“身法”战胜对手。 这不是简单的“恢复”,而是一种篮球智慧与意志力的“重铸”。这,就是杜兰特的可怕之处,也是他作为“死神”标签最具说服力的注脚。
考辛斯:断裂前是联盟第一中锋候选人,断裂后运动能力断崖式下跌,从全明星沦为角色球员,最终淡出联盟。
如果连跟腱断裂都无法击倒他,那还有什么能限制他? 这本身就是一种超越篮球技术的、令人敬畏的“天赋”——一种将天赋、技术与意志力融合到极致的、无法被常规伤病逻辑所打败的天赋。
更“可怕”的是,杜兰特复出后,在2021年季后赛对阵雄鹿的系列赛中,打出了场均35分的史诗级表现,证明他依然是联盟最顶级的单打手。在2022年和2023年,他依然能保持场均接近30分的输出。这不仅是对伤病的复仇,更是对他“历史顶级得分手”地位的再一次强调。
结论
增加高位挡拆后的中距离跳投;
北京时间10月10日,杜兰特的跟腱断裂后恢复,确实是NBA历史上堪称“医学奇迹”和“意志力典范”的案例,这正是他区别于“一般巨星”的可怕之处。
4. 顶级的医疗与康复条件 这是不能忽视的客观因素。杜兰特在伤后选择了当时最顶尖的医疗团队(包括篮网队医和私人康复专家),进行了极其谨慎、科学的康复计划。他并没有急于复出,而是等待完全康复后才重返赛场,这为他的长期状态提供了保障。
提升无球三分威胁;
科比:2013年跟腱断裂后,复出后的状态明显下滑,虽然仍有高光时刻,但再也无法回到MVP级别的攻防统治力。
3. 对打法的主动进化:从“飞天流”到“地板流” 跟腱断裂后,杜兰特明智地调整了自己的比赛方式。他不再像年轻时那样频繁地大幅变向、冲入禁区暴扣,而是更多地:
这种转型,完美契合了他“瘦长型射手”的身体特质,让他即使在运动能力下滑后,依然能成为无解的进攻大杀器。
这种伤病之所以可怕,是因为它剥夺了运动员最核心的“运动天赋”基础,而绝大多数球星的打球方式都极度依赖于爆发力。
在杜兰特之前,跟腱断裂几乎被视为运动员的“生涯绝症”。它摧毁的不仅仅是那一根肌腱,更是运动员赖以为生的爆发力、弹跳和第一步启动速度。
一、跟腱断裂的毁灭性
三、可怕的本质:上限的再次确认
2. 身体结构的天然优势:身高臂展的“保护伞” 杜兰特的臂展接近2米28,这使得他的投篮点极高,几乎无法被封盖。在跟腱受伤后,他依然能利用身高和臂展在对手头上轻松完成出手。这种天赋,是许多依赖速度的后卫(如沃尔、考辛斯)所不具备的“被动保护”。
您说得对,杜兰特是“异类”。他可怕的地方不仅在于他拥有历史级别的得分天赋,更在于他拥有将这种天赋“移植”到一副受过毁灭性打击的身体上,并依然保持超级巨星水准的能力。
杜兰特之所以能成为那个“可怕”的例外,绝非偶然,而是由一系列特质叠加而成:
1. 历史顶级的“技术底座”:投篮是最大杀器 这是最关键的一点。杜兰特的进攻体系并非完全依赖爆发力,他的核心竞争力是历史级别的投射能力。2米11的身高、顶级的出手点、柔和的投篮手感,使他在任何防守者面前都能完成干拔跳投。受大伤后,他减少了持球突破的比例,更加强化了无球跑动、接球投篮和低位背打这些“不依赖绝对速度”的技术。他的投篮手感并未因伤病而消失,这就保住了他的进攻下限。
二、杜兰特为何能“逆天改命”?
强化低位单打技术(利用身高和脚步);
5. 惊人的心理素质与精神属性 遭遇如此重伤,许多球员在心理上会产生阴影,不敢再全力发力。但杜兰特用持续的高效表现,彻底跨过了那道心理门槛。他始终相信自己的技术不会背叛他,这种对自身能力的绝对自信,是他能“无视大伤”的关键精神力量。他不仅回来了,还几乎是以“无痕”的方式回归顶级水平。
无数角色球员:更是直接陨落,从此消失。
加强组织策应,让比赛节奏掌控在自己手中。
我们可以从几个层面来拆解,为何杜兰特能成为那个“例外”:
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