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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

3月26日3:45,友谊赛德国2-0战胜秘鲁。

第68分钟,施洛特贝克禁区内被撞倒,裁判判罚点球,哈弗茨主罚击中立柱弹出,左脚推射进球被吹无效。

第33分钟,沃尔夫右路传中,菲尔克鲁格门前抢点进球!德国2-0!

第12分钟,哈弗茨禁区内胸部停球,菲尔克鲁格推射进球!德国1-0!

德国首发:1-特尔施特根、3-劳姆、4-金特尔、15-施洛特贝克(86‘5-蒂洛-科雷尔)、17-沃尔夫、23-埃姆雷-詹(46’8-格雷茨卡)、6-基米希、7-哈弗茨(75‘21-沙德)、18-弗洛里安-维尔茨(46’19-格策)、9-菲尔克鲁格(75‘13-贝里沙)、11-维尔纳(46’10-格纳布里)

秘鲁首发:1-加莱塞、2-艾布拉姆、15-阿劳霍、17-阿德文库拉(88‘5-桑布拉诺)、26-马科斯-洛佩斯、13-塔皮亚、23-佩德罗-阿基诺(71’19-尤顿)、14-卡塔赫纳(56‘7-波洛)、16-克里斯托弗-冈萨雷斯(46’20-爱迪生-弗洛雷斯)、18-卡里略(88‘11-桑多瓦尔)、30-鲁伊迪亚斯(46’9-拉帕杜拉)

(Cinderella)

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

北京时间9月12日,意甲第4轮,两支三连败的球队狭路相逢,威尼斯主场2-4负于佛罗伦萨。

最终,佛罗伦萨4-2战胜威尼斯,拿到赛季首胜,马斯坦托诺也毫无悬念当选全场最佳。

两次射门之前的内切,马斯坦托诺都选择了罗本的方式,两次射门的角度截然相反,马斯坦托诺彰显了自己的灵活性。

首先,马斯坦托诺成为佛罗伦萨队史最年轻意甲戴帽球员,其次,他也成为意甲史上最年轻上演帽子戏法的外籍球员。

曾经意甲七姐妹之一的佛罗伦萨,本赛季开局遭遇3连败。管理层立即决定换帅,“意大利伟大的左后卫”格罗索黯然下课,格罗索也成为本赛季五大联赛第一位下课的主教练。

客观上来说,格罗索下课的最大受益人无疑是马斯坦托诺,此前被换下场因为表现不佳饱受诟病的马斯坦托诺,本场上演帽子戏法。

第29分钟,马斯坦托诺横向摆脱的过程中,突然起脚射门,由于选择打近角,门将扑救不及。

马斯坦托诺的进球还在继续,第84分钟,接到队友的妙传,马斯坦托诺的射门被门将挡出,皮球反弹到了他的身上,弹进球门。

1分钟后,马斯坦托诺依旧选择横向摆脱内切,只是,这一次选择打远角,梅开二度。

本场比赛戴帽,也让马斯坦托诺刷新了三大纪录:

如今被租借到了意甲,马斯坦托诺仅仅用了一场比赛,就完成了在皇马一个赛季的进球总数。

去年夏天,马斯坦托诺以4500万欧元的转会费加盟皇马,上赛季,马斯坦托诺为银河战舰出战35次,加起来才打进3球。

最后,马斯坦托诺以19岁259天超越梅西,刷新五大联赛最年轻阿根廷戴帽球员纪录。

【球员介绍】

对此伊万表示:“国家队大门向所有球员敞开,选材方面要选择那些表现出色的球员。如大家看到,现在球队主力只有四个球员,今天只有蒋光太和张玉宁,选材方面要继续加强,发掘有潜力的球员。”

“还是要表达对球员的感谢,他们的付出,不论主力和替补,大家都全力以赴。尤其是比赛最后阶段,王钰栋这样的年轻球员,敢于担当去罚点球,这证明他是出色的球员,有一颗大心脏,他会是中国足球未来的代表。”

赛后新闻发布会上,国足教练伊万科维奇和本场比赛最有价值球员王钰栋一起出席。伊万科维奇表示,“这是一场精彩的比赛,我们非常开心,也非常满意以胜利结束世预赛。在主场数万名球迷面前,球员顶住了压力,充分发挥了自己的能力,充分地拼抢和奔跑。对手是强队,赢下比赛并不容易,大家都付出了很多。”

北京时间10日晚间,世预赛18强赛第10轮,中国队在重庆1比0战胜了巴林队,避免了小组赛垫底的命运。本场比赛过后,中国队带着3胜7负、排名小组第五的成绩,告别了2026年世界杯。

王钰栋赛后表示:“非常开心能够获得胜利,感谢教练组和团队对我的信任,让我踢最后的点球。这场比赛可能是很多老大哥最后一场比赛,这场比赛的胜利是对他们最好的告别礼物。”

复盘整个18强赛,国足在哪些方面可以做得更好?

这是王钰栋个人国家队首个进球,赛后他和王大雷拥抱,全场球迷也在大声呼喊王钰栋名字。王钰栋坦言很开心取得国家队首球,“平时生活中,老大哥对我非常照顾,他们也很希望我能在国家队进球。”

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